洗衣機(jī)廠家掀起“筒數(shù)”競(jìng)賽，雷軍：像是打麻將一樣
發(fā)布時(shí)間：2025-05-27 11:17:00
在日前舉行的小米15周年戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布家電已成為小米戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，2025年一季度空冰洗品類在中國(guó)排名第四，凈水器線上第一，電視第三，銷售額大幅增長(zhǎng)。
雷軍曾多次批評(píng)白電行業(yè)創(chuàng)新力不足、利潤(rùn)虛高，傳統(tǒng)廠商依賴渠道和品牌溢價(jià)而非技術(shù)突破。此次介紹洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，他將近期多筒洗衣機(jī)扎堆上市笑稱為“像打麻將筒子牌”，行業(yè)創(chuàng)新同質(zhì)化、跟風(fēng)博弈。
今年3月，小米受網(wǎng)友手繪建議啟發(fā)，發(fā)布新一代雙筒洗衣機(jī)，預(yù)售即熱賣5萬(wàn)臺(tái)。隨后，海爾子品牌Leader推出懶人洗衣機(jī)，海信推出“棉花糖Ultra全家筒”，美的旗下小天鵝推出雙筒迷你等產(chǎn)品，多筒、雙倉(cāng)、四筒內(nèi)衣洗等迅速上市。其實(shí)，早在2017年海信就推出過(guò)三筒洗衣機(jī)，但因品牌號(hào)召力和營(yíng)銷能力不足，未受關(guān)注。當(dāng)時(shí)三星FlexWash洗衣機(jī)讓高端分筒技術(shù)走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者視野，之后海爾旗下卡薩帝推出售價(jià)超萬(wàn)元的雙子系列洗衣機(jī)，掀起高端洗護(hù)技術(shù)進(jìn)化歷程，美的COLMO等也推出同類產(chǎn)品，但始終無(wú)法撼動(dòng)卡薩帝的技術(shù)壁壘和品牌溢價(jià)。
長(zhǎng)期以來(lái)，洗衣機(jī)領(lǐng)域遵循分體式規(guī)則，消費(fèi)者要么選擇卡薩帝高端分筒洗衣機(jī)，要么選擇洗衣機(jī)+烘干機(jī)組合，或以迷你洗衣機(jī)解決內(nèi)衣等高頻剛需，分類洗護(hù)兼具烘干功能一直缺乏低價(jià)替代方案。2024年中國(guó)洗烘一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4279萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%，分體式產(chǎn)品增速放緩，90%的用戶希望“一臺(tái)產(chǎn)品解決全部分類需求”，60%的家庭因空間限制不愿購(gòu)置多臺(tái)設(shè)備。
這輪“筒數(shù)”競(jìng)賽看似創(chuàng)新，卻存在小筒容量不足、功能有限等問(wèn)題。部分廠商宣傳“蒸汽洗滌”“全智能烘干”，實(shí)際效果有限。而小米雙筒洗衣機(jī)在未改變標(biāo)準(zhǔn)尺寸前提下，增加專門清洗內(nèi)衣的小筒，實(shí)現(xiàn)同洗同烘。海爾推出“會(huì)呼吸的洗衣機(jī)”等技術(shù)方案。
小米、海爾從用戶評(píng)論中提煉需求，實(shí)現(xiàn)“聽勸式創(chuàng)新”，而缺少與用戶溝通協(xié)作的“多筒”產(chǎn)品則是“閉門造車”。洗烘一體多筒品類撕開了洗衣機(jī)市場(chǎng)缺口，未來(lái)將屬于能將復(fù)雜需求轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單體驗(yàn)的整合者。
